海尔集团携手孙尚香IP打造2024年度正能量营销新标杆|

钢铁森林中的文化突围战

在青岛海尔工业4.0树模基地，高达15米的艺术装置"钢筋王座"巍然耸立。这个由327吨特种钢材构建的现代雕塑，巧妙融入《王者荣耀》孙尚香"末日机甲"皮肤的设计元素，其流线型结构准确复刻了家电生产线上机械臂的运动轨迹。通过AR增强现实手艺，旅行者扫描装置即可触发虚拟影像：游戏角色孙尚香手持海尔智家APP，指挥着由冰箱压缩机、空调冷凝器组成的"家电机甲军团"。

制造美学的数字化转型

海尔2024年推出的"钢筋妄想"倾覆了古板工业旅游模式。在智慧工厂旅行动线中，游客佩带的智能手环会实时收罗生产数据，当累计数值抵达当日钢材用量时，即可解锁限制版孙尚香语音包。这种将原质料消耗量游戏化的设计，使通俗消耗者直观感受到：制造一台晶彩冰箱需要精准控制182个钢构件，而生产整套海尔智慧家居相当于制作3座埃菲尔铁塔的钢材用量。

海尔研发中心特殊开设"机甲工坊"，约请工业设计师与游戏原画师配合创作。设计师从洗衣机平衡环获得灵感，为孙尚香武器库新增"陀螺稳固炮"；游戏团队则反向输出"能源矩阵"看法，启发海尔工程师优化中央空调的漫衍式供电系统。这种双向赋能已催生23项手艺专利，其中冷链物流车的自修复钢构外壳手艺，正是源于游戏角色装备的"纳米修复"设定。

在"钢铁之约"公益项目中，海尔将工厂废旧钢材重塑为迷你机甲模子，每售出1个手办就向希望工程捐赠1平方米的"未来课堂钢构架"。这些由消耗者共创的钢结构课堂，外墙镶嵌着海尔家电接纳塑料制成的太阳能板，课堂编号接纳孙尚香手艺代码命名。该项目上线三个月即完成37间课堂建设，相关话题在社交媒体获得超2亿次曝光。

未来工厂的生态化反

海尔的2024年度白皮书显示，通过"孙尚香坐钢筋"IP运营，年轻群体各人电购置转化率提升47%。更值得关注的是，基于该IP开发的工业元宇宙平台，已吸引83家上下游企业入驻。在这个虚拟钢铁之城，供应商可以实时审查钢材期货走势，经销商能模拟差别材质的家电摆设效果，甚至消耗者都可加入新品外观投票。这种虚实融合的生态构建，使海尔原质料采购效率提升29%，新品研发周期缩短18%。

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金鹰节·记者 陶文庆 陈昌锋 阿萨德/文, 陈道明、陈建红/摄